Porreres, Campaña de Comunicación para reforzar el producto local

El reto

En Porreres existe la necesidad de reforzar la visibilidad y la identidad del municipio como un espacio de producto local de calidad y de dinamismo económico, conectando a productores, comercios y ciudadanía en torno a un relato coherente y compartido. La campaña surge con el objetivo de fomentar las compras de proximidad, poner en valor el comercio local y generar actividad económica real en el territorio, articulando mensajes y acciones que refuercen la percepción de Porreres como un lugar donde el consumo local tiene un impacto directo en la vida comunitaria y la economía del pueblo.

La intervención

Para responder a este reto, la campaña articula una estrategia de comunicación y dinamización colectiva que integra al ayuntamiento, asociaciones de comercio y agentes locales para promocionar el producto de proximidad, fomentar las compras en los comercios adheridos y reforzar la cohesión del tejido socioeconómico.

La intervención combina:

• Definición de mensajes y narrativa territorial que destacan la importancia del comercio local y su contribución social y económica.

• Difusión de contenidos multicanal, con presencia en redes sociales y materiales informativos que ponen en valor a los productores y comercios de Porreres.

• Colaboración institucional y participativa, apoyando a los comercios en la adhesión a la campaña y facilitando herramientas para visibilizar la iniciativa entre residentes y visitantes.

• Mecánica de participación ciudadana mediante registro de tickets de compra para participar en sorteos de vales y productos locales, asegurando que los premios solo se pueden canjear en los comercios adheridos.

Galería d’imatges

Los resultados

La campaña está en curso y ya impulsa la presencia y participación del tejido comercial y productivo de Porreres. Entre los resultados observables hasta ahora destacan:

–Mayor presencia comunicativa del comercio local con mensajes coherentes que refuerzan su importancia dentro de la comunidad.
–Elevada participación de comercios locales, con alrededor de cincuenta establecimientos adheridos gratuitamente a la campaña y compromiso activo con la iniciativa.
-Participación ciudadana creciente en la dinámica de compra de proximidad a través de registros de tickets para participar en los sorteos.
–Consolidación de colaboración entre administración local, asociaciones de comercio y tejido productivo, generando impulsos conjuntos que fortalecen el relato comunitario y económico.
–Generación de contenido y visibilidad que dinamiza tanto la presencia digital del municipio como su reconocimiento local.

Els resultats mostren una dinamització activa del comerç de proximitat i de la percepció del valor social i econòmic de consumir a Porreres.

El impacto

La campaña genera un impacto tangible en la dinamización económica local, al incentivar el consumo en comercios de proximidad y hacer que los premios reviertan directamente en la economía del municipio (los vales solo pueden canjearse en comercios adheridos). Este enfoque contribuye a:

• Reforzar el sentimiento de orgullo local y de identidad comunitaria entre residentes y agentes económicos.

• Fomentar un consumo más consciente y arraigado en el territorio, vinculando el acto de comprar con el apoyo al producte i al teixit comercial local.

• Apoyar la continuidad y competitividad de los pequeños comercios y productores, generando actividad económica que circula íntegramente dentro de la comunidad.

• Estimular el tejido socioeconómico local, promoviendo una economía más resiliente i sostenible que vincula la comunicación estratégica con un impulso económico real en el municipi.