Porreres, Campanya de Comunicació per reforçar el producte local

El repte

A Porreres hi havia una necessitat clara de reforçar la percepció que el municipi no és només un lloc amb productes de qualitat, sinó també una comunitat cohesionada amb una identitat pròpia que es tradueix en valors, tradicions i potencial econòmic. La falta d’un relat sòlid que unís els diferents agents locals, productors i serveis dificultava projectes de promoció externa i l’atracció de públic cap al municipi.

La campanya de comunicació va néixer amb l’objectiu de:

• Articular un relat conjunt que posés en valor els actius locals.

• Connectar els productors i agents locals amb la ciutadania i amb públics externs.

• Posicionar Porreres com a referent de producte local i estil de vida rural de qualitat.

La intervenció

Per respondre als reptes de visibilitat, identitat i generació d’activitat econòmica, la campanya de comunicació posa el producte local i els agents del territori al centre del discurs, construint un relat que es percep com propi pels residents i atractiu per als públics externs. Aquesta intervenció es duu a terme a través d’un procés col·laboratiu que integra l’ajuntament, comerços, productors i altres actors locals per comunicar de manera coherent i participada què és Porreres i què representa el seu teixit productiu i comercial.

Aquesta narrativa es construeix mitjançant la generació de continguts audiovisuals i textuals que posen en valor les persones i productes que defineixen Porreres, reforçant la identitat col·lectiva del municipi i articulant una presència consistent en els canals digitals i presencials

Galería d’imatges

Els resultats

A mesura que la campanya evoluciona i es desplega, ja es perceben indicadors de dinamització i reforç de l’activitat econòmica i de la visibilitat del producte i del comerç local:

–Major presència comunicativa del municipi i dels seus productors a mitjans i canals socials locals, amb contingut coherent i centrat en la identitat de Porreres.
–Increment del compromís de comerços i agents locals en iniciatives de consum de proximitat, com la campanya de promoció “Compra local i guanya més”, amb participació activa d’uns 50 establiments i premis que incentiven el consum directe al poble.
–Creixement de l’activació comunitària i sinergies entre actors públics i privats per consolidar una narrativa i un relat territorial compartit.
–Reforç de la percepció de valor local entre residents i visitants, que es tradueix en un major reconeixement de productes i ofertes del municipi.

L’impacte

La campanya consolida un model replicable de comunicació territorial, amb potencial per a projectes posteriors i adaptacions a altres contexts rurals. A més del reforç identitari i comunicatiu, contribueix a generar dinamisme econòmic local, en vincular els continguts de comunicació amb oportunitats reals de consum i visibilitat per als productors i serveis del municipi.

En concret, l’impacte es manifesta en:

• Reforçar l’orgull local i fer que residents i agents es reconeguin com a protagonistes del seu propi projecte comunicatiu.

• Millorar la coherència dels missatges promocionals cap a públics externs i facilitar que el relat de Porreres arribi amb claredat i identitat pròpia.

• Incrementar l’interès pel producte local i l’estada al poble, traduint-se en més participació en activitats, interaccions online i descobriment de petits productors.

• Impulsar l’economia local, perquè la campanya estimula el consum de productes i serveis del municipi i crea nous vincles comercials entre habitants, visitants, públics potencials i comercialització externa.

Aquest enfocament posa en valor el vincle entre productors i comunitat, reforçant la percepció que **la comunicació estratègica no només visibilitza un territori, sinó que també activi circuits econòmics reals i sostenibles.